Пол смит

Бренд и первый бутик

Свой бренд он зарегистрировал в 1976 году и тогда же поучаствовал в Парижской неделе мужской моды. Это были классические мужские костюмы, но сшитые по модным, современным лекалам и с озорной подкладкой – разноцветной полоской, которая вскоре стала символом бренда.

Первый монобрендовый бутик в Лондоне открылся в 1979 году, и он был совсем маленький. Зато очень стильный и концептуальный: тут помимо одежды продавались пластинки, книги, блокноты, забавные аксессуары.

С тех пор все бутики Paul Smith, а их множество по всему миру, – в одной только Японии 200 – выглядят примерно так же. Только они уже совсем не маленькие. Но главный магазин Пола Смита по-прежнему расположен в Лондоне – в районе Мейфер.

С 1993 года Смит выпускает одежду для женщин, и она отличается не меньшим качеством и пользуется таким же спросом, как мужская.

05:00

«Сегодня в 5 утра я уже плавал. Это единственный вид спорта, которым я занимаюсь. Все из-за спины. Я очень высокий, и когда стал часто путешествовать, начались проблемы. Я не пытаюсь ставить никаких рекордов, просто каждое утро минут 20 плаваю в бассейне Королевского автомобильного клуба. Звучит роскошно, и ровно так оно и есть! Это очень старый закрытый клуб любителей старых автомобилей. К счастью, у меня как раз нашелся один такой – Bristol 1956, – и они меня приняли. Бассейн у них шикарный – весь из мрамора с мозаикой. Обычно в 5 утра я там один, но иногда забредают редкие сумасшедшие. Так что с 1992 года я почетный посетитель этого бассейна».

12:00

Особенно интересно было побывать в отделе разработки интерьерного дизайна. Кажется, для сэра Пола этот отдел также один из ­самых любимых. «Наши бутики расположены в 73 странах мира, дизайн каждого мы придумываем сами. Стараемся, чтобы они не только отличались друг от друга, но и передавали атмосферу места, в ­котором ­расположены. Наш новый магазин в третьем терминал­е аэропорта Хитроу украшен настоящими почтовыми марками. 58 тысяч почтовых марок – можете себе представить? А в интерьере бутика в Мэйфэйре использованы 26 тысяч игральных костей домино. Недавно один итальянец прислал мне коробку старых мобильных телефонов, они станут украшением одной из стен нашего нового магазина PS. Еще мы нашли классные дверные ручки в виде бананов. Но их пока всего две. Продолжаем поиски». То, о чем говорит Смит, – редкость. Глобализация и крупные модные концерны сделали бутики по всему миру одинаковыми, покупатели перестали отличать один город от другого, и им стало скучно. Пытаюсь вспомнить, сколько­ раз Пол Смит отказывал большим компаниям, которые хотели купить его марку, и он чуть ли не впервые за весь наш разговор становится серьезным. «Я горжусь тем, что мы отличаемся, что остаемся независимыми. Я никогда не хотел продавать компанию, отклонял все предложения. Мне кажется, единственная причина продать свою компанию – это если ты хочешь очень много денег прямо сейчас. Я не виню людей за то, что они хотят дом, или яхту, или вертолет». Переспрашиваю: «Никогда не хотели яхту?» Смит снова улыбается. «Я в любой момент могу забронировать лодку и отправиться на ней в море. Но купить яхту? Это же все равно что содержать лошадь! Ей нужно много внимания, и она много ест! Мы начинали с крошечного магазина, у нас не было моментального успеха, который так часто кружит голову. Мы долго шли к тому, что представляем из себя сейчас, и, надеюсь, именно поэтому бутики Paul Smith все еще привлекают покупателей».

Команда – не просто слово для Пола Смита, каждого из своих сотрудников он знает в лицо и не забывает их дни рождения.

Сэр Пол Смит объясняет дизайне­рам, как работать с принтами.

17:00

Мы снова возвращаемся в ту самую переговорку. Я никак не могу заставить себя отвлечься от разглядывания вещей. Повисает пауза, сэр Пол с улыбкой наблюдает за моим выражением лица. «Вам кажется, что эта комната похожа на барахолку. Но на самом деле все вещи в ней используются! Они не просто лежат на полках и пылятся. (Берет упаковку карандашей. На коробке рисунок с индейцами.) Вот пример хорошего китча, который может стать принтом на футболке». Я больше не могу сдерживаться: «Вы никогда ничего не выкидываете?» – ­«Выкинул!!! Буквально на прошлой неделе! Выбросил водяной пистолет! И что вы думаете? На следующий день ко мне пришла Кристи и сказала: «Пол, нам срочно нужен водяной пистолет!» Есть вещи, которые могут показаться бесполезными (вытаскивает заводную пластиковую руку, заводит ее, и она начинает нетерпеливо барабанить пальцами по столу), но вот это я использую, когда хочу дать понять, что встреча затянулась и мне стало скучно. Чаю не хотите, кстати?»

06:00

«В 6 утра я добираюсь до офиса на своем MINI Cooper. Если честно, парковочное место совсем крошечное, так что туда с трудом помещается даже эта машина. Но я не жалуюсь, например, в Smart я бы точно не влез. Уже в 8 утра движение в Лондоне становится невыносимым, поэтому, приезжая в офис так рано, я миную все пробки и вижу город другим. Он очень нравится мне с утра – пустынный, никакой суеты». Я рассматриваю предметы, которыми завалена переговорка. Мне кажется, это идеальный пример организованного хаоса. Явно привычный к подобному поведению, сэр Пол продолжает. «Я включаю виниловый проигрыватель, ставлю джаз – Херби Хэнкока или Телониуса Манка, что-нибудь спокойное. В 6 утра здесь только я, великие джазовые музыканты и уборщица. Очевидно, Хэнкоку некогда делать мне чашку чая, а вот она мне помогает. И хоть эта женщина не понимает ни слова по-английски, она достаточно мила и даже придумала мне ласковое прозвище – Мистер Псих. Легко догадаться почему…»

Шоу-рум на первом этаже офиса.

Обычное английское детство и юность

Редкий случай – нам не придется писать о детстве Пола Смита, потому что с модой оно не связано никак. Не было шьющей мамы или папы-торговца лифчиками. Ничего такого, что «искалечило» бы психику маленького мальчика, с детства насмотревшегося на полураздетых клиенток в примерочной.

Обычное английское детство в среднестатистической семье. Правда, парень бросил школу в 15 лет. Решил, что спортсмен может и так устроиться в жизни – Пол занимался велосипедным спортом очень серьезно. Но со спортом не сложилось – во время одной из тренировок или гонок на него наехал автомобиль, и авария уложила Смита в больницу на шесть долгих месяцев.

Вот где парню повезло! В этой же больнице по разным поводам валялась целая компания интересных молодых людей «богемной», творческой ориентации и еще одна дико интересная барышня. Она училась в Королевском колледже искусств, занималась дизайном, умела шить и кроить. Но эти ее достоинства Пол оценил позже. Сначала он просто влюбился по уши в хорошенькую соседку по отделению.

Начало

Итак, Пол затусовался с творческой молодежью, ему захотелось стать частью этого удивительного мира. Но он был практичный молодой человек и понимал, что надо чем-то зарабатывать на жизнь. И решил заняться дизайном. Первые шаги он делал под чутким руководством будущей жены – той самой соседки по отделению. И еще учился по вечерам у настоящего английского мастера, знающего все секреты британского портновского искусства – возможно, высочайшего в мире.

В те годы, а это был конец 60-х, Англия была одержима дизайном. Особенно ее молодежь, выучившаяся благодаря грантам социалистического правительства.

Итак, овладев тайнами высокого шитья, он открывает первый магазин в Ноттингеме в 1979 году. И почему-то с французской вывеской — Paul Smith Vetements Pour Homme. Сейчас сам дизайнер усмехается и говорит, что все это было слишком пафосно. Однако дело пошло и развивалось.

08:00

За первые два часа дизайнер успевает больше, чем за весь день. «Каждый вечер моя ассистентка передает мне лист с расписанием. Она всегда пишет его от руки – взгляните!» На небольшом листке аккуратным почерком расписана каждая минута. «Я владелец, управля­ющий и дизайнер в одном лице, так что скучать мне не приходится. Например, сегодня уже в 8 утра мы обсуждали с ­дизайн-командой коллекцию весна–лето 2018 года. Спасибо ассистентке, она меня бережет и каждые пару часов вписывает мне тридцать минут свободного времени, когда я могу побыть один и собраться с мыслями. Последнее время расписание стало таким плотным, что, если вы хотите со мной что-то обсудить, скорее всего, ассистентка скажет, что единственный вариант – это 7:30 утра».

Альбомы по искусству, интерьерному дизайну, моде и фотографии – книг, которые хранятся в переговорной и кабинете сэра Пола, хватило бы на небольшую библиотеку.

Стены заняты полками с книгами, поэтому большинство фотографий теснится на полу переговорки.

10:00

Отправляемся на небольшую экскурсию по офису. Сэр Пол легко обгоняет меня на лестнице. На пяти этажах этого здания работает почти 200 человек. «Раньше у нас было несколько маленьких студий, разбросанных по всему Ковент-Гарден. Я очень уставал бегать из одного здания в другое и в итоге в начале 2000‑х купил этот дом». На первом этаже располагается огромный шоу-рум с окнами почти во всю стену. Здесь уже представлена весенняя коллекция – мужская­ и женская линии и всевозможные аксессуары, которые только можно представить, включая знаменитые яркие носки. Удивительно то, что Смит знает всех сотрудников в лицо, очень тепло приветствует каждого, некото­рым счастливчикам даже достается массаж плеч, который, к слову, сэр Пол делает очень умело.

К дизайну носков Смит относится с неменьшей серьезностью, чем к дизайну одежды.

Эстетика бренда

Дизайнер определяет направление бренда как «сочетание традиций, инноваций и юмора, свойственных английской моде». Коллекциям Paul Smith присущи черты smart-casual, business-casual и уличного стилей. Логотипом Paul Smith являются 28 цветных полос (иногда встречается 14).

Коллекции бренда производятся в Англии и Италии. Над их созданием работает команда дизайнеров, ключевые идеи по исполнению принадлежат Полу Смиту. Модельер придерживается принципа минимализма – выбирает строгие линии, четкие формы, натуральные ткани, преимущественно не использует декоративные элементы. Базовыми вещами мужских и женских коллекций в каждом сезоне становятся классические рубашки и брюки, жакеты, двубортные или однобортные пиджаки и джемперы.

Линии бренда

Paul Smith – основная линия одежды для мужчин и женщин. Женские коллекции демонстрируются на Неделе моды в Лондоне, мужские – на Мужской неделе моды в Париже.

Paul by Paul Smith –линия женской одежды для молодого поколения. Многие модели украшены цветочными, геометрическими и растительными принтами.

Paul Smith Black – линия женской одежды в стиле smart-casual и business-casual.

Paul Smith London – мужская линия костюмов официально-делового стиля.

Ps Paul Smith – линия мужской повседневной одежды для молодого поколения.

Paul Smith Jeans – линия мужской одежды в стиле sport-casual.

Paul Smith Bespoke – услуга индивидуального пошива мужских костюмов.

Paul Smith Junior – коллекция детской одежды, обуви и аксессуаров для детей до 14 лет.

Обувь, аксессуары, купальники и нижнее белье

Paul Smith Shoes –линия мужской и женской обуви.

Paul Smith Accessories – линия мужских и женских аксессуаров. Для мужчин представлены шейные и нагрудные платки, шарфы, запонки, ремни, ремешки для часов, головные уборы, портмоне, бабочки, галстуки и сумки, в том числе дорожные. В женской линии аксессуаров присутствуют платки, сумки, шарфы, кошельки, кулоны, браслеты, серьги, головные уборы, брелоки, ремни и пр.

Paul Smith Swim – линия купальников и пляжной одежды для мужчин и женщин.

Paul Smith Underwear – линия мужского нижнего белья.

Paul Smith Spectacles – линия мужских и женских солнцезащитных, имиджевых и оптических очков.

Парфюмерия и интерьер

Paul Smith Parfums – парфюмерная линия для мужчин и женщин. На 2013 год представлена 28 ароматами.

Paul Smith Rugs – линия напольных ковров.

Paul Smith Wallhangings – линия настенных ковров.

Paul Smith Cushions – линия подушек различных размеров и яркого дизайна.

Стиль Paul Smith

Он очень британский в современном и лучшем смысле этого слова. Во-первых, вы знаете, что купили одежду или обувь, или какой-то другой аксессуар, превосходного качества. Она будет служить вам, вашему младшему брату, сыну и так далее. Но при всей добротности этот дизайн ироничен чисто по-британски.

У рубашки могут быть яркие манжеты другого оттенка, необычные роговые пуговицы, которые смотрятся интересно, но не делают вас смешным. И это всегда стройнящий, модный силуэт. А как вам «неубиваемая обувь» от Пола Смита, которую носят по 20 лет? То-то же! Вот почему самые высокие прибыли у бренда — в Японии, где потребитель очень требователен к качеству вещей.

Мы уже обмолвились о полоске – разноцветной, довольно мелкой – ставшей символом бренда на долгие годы. Потом Смит даже избавился от нее на некоторое время. А сейчас снова вернул. Потому что кризис диктует моде новые правила жизни, важнейшее из которых – следование собственному ДНК, главным чертам стиля, некогда сложившегося. Кстати, именно Смит вернул в моду семейные мужские трусы – линия белья у него тоже есть.

Женская одежда от Пола Смита тоже несет в себе важнейшие черты его ДНК. Собственно, это то, о чем мечтают многие, воруя из гардероба мужа элегантные жакеты, рубашки и покупая себе мужественные оксфорды. Это настоящий английский стиль, которому нет износа и над которым не властно время. Классика!

При этом женственные, нарядные платья, платья на красную дорожку и красивые лодочки – не отменяются. Например, в 2009 году Смит первый понял, что в мире начался настоящий кризис, который не пройдет через несколько лет, а будет крепчать и вызовет самые неприятные последствия и выпустил женскую линию с великолепными, невероятно романтичными нарядами в стиле… Первой мировой войны. Он угадал: кризис и не думает заканчиваться. А Пол Смит и не думает разоряться!

Награды и достижения

1991. Премия «Лучший Дизайнер» от British Industry Awards. Награда BKCEC Awards.

1994. Награда «За вклад в развитие британской моды» от CBE.

1995. Премия «The Queens Award for Industry».

1996. Награда «The Honorary Freedom of the City of Nottingham».

1997. Пол Смит был назначен членом консультативного совета «Специальной комиссии по изучению проблем креативной индустрии» («Creative Industries Taskforce»).

2000. Пол Смит получил от королевы Елизаветы II рыцарское звание за вклад в развитие британской индустрии моды.

2003. Награда «British Style Awards» в номинации «Лучший дизайнер женской и мужской одежды в Англии».

2004. Звание Дизайнера года по версии издания GQMen.

2005. Награда «Great Britons Award for Business» за вклад в развитие модного бизнеса.

2007. Английское издание The Evening Standard внесло Пола Смита в список «50 самых влиятельных представителей модной индустрии Великобритании». Почетная степень RIBA от Королевского Института Британских Архитекторов RIBA.

2011. Награда «За вклад в развитие британской моды» от принца Филиппа. Награда «За выдающиеся достижения в модной индустрии» от Британского совета моды.

Бизнес Paul Smith

Он настоящий англичанин еще и потому, что никогда не витает в облаках, очень прагматичен и бизнес-стороне дела уделяет столько же внимания, сколько творчеству. Если не больше…

Обмолвившись о том, что дело до сих пор принадлежит его основателю, заметим, что это большая редкость по нынешним временам. Все вокруг разоряются, отдаются в руки гигантских модных корпораций. Возможно, Смит потому был награжден королевской семьей, что не отдал британский бренд в руки алчных французов, скупивших все по всему миру.

Как он этого добился? Сам дизайнер признается, что по-прежнему, как и в молодости, почти все, что зарабатывает, вкладывает в бизнес, а не в яхты, частные самолеты, роскошные автомобили и прочие «элементы сладкой жизни». Это то, на чём прогорают другие дизайнеры, слишком увлекшиеся тусовочной жизнью.

Зато здание, в котором расположен офис Смита, принадлежит ему, как и здание магазина-флагмана в Лондоне. Это главный урок, которому российскому бизнесу нужно научиться у британского – вкладывайтесь в дело, а не в понты и удовольствия.

В собственном магазине Пол Смит появляется достаточно часто, говорит с покупателями, лично выясняет – чем они довольны, а чего не находят. И он плохо отзывается о тех коллегах, кто отрывается от реального покупателя и колесит в лимузинах, окруженный охраной. Сам Пол предпочитает велосипед и мини-купер.

Сейчас дизайнер переходит на торговлю онлайн, но продолжает открывать и сохраняет старые магазины. Например, когда в Париже у всех дела не заладились, он открыл два бутика в Индии. Сегодня Paul Smith есть в 35 странах.