Как выглядит коллекция giambattista valli x h&m

Ассортимент H&M

В мире высокой моды ТМ представлена под несколькими брендами, а именно:

& Other Stories

Модный бренд женской одежды, запущенный весной 2013 года, с открытием семи магазинов по всей Европе. Магазины находятся в Лондоне, Барселоне, Берлине, Копенгагене, Дублине, Милане, Париже и Стокгольме.

ARKET

Дочерняя торговая марка, которая выпускает яркую и стильную мужскую, женскую и детскую одежду по более низким ценам чем, например, тот же COS.

FaBric Scandinavien AB

Шведская компания, которая до 2010 года существовала как отдельный независимый бренд. Торговая марка занимается производством и продажей ткани.

Cheap Monday

Еще один дочерний бренд компании Hennes and Mauritz. Его дата основания приходится на 2004 год. Под ТМ выпускается мужская и женская одежда, а также аксессуары, обозначенные оригинальным логотипом в виде черепа. Продукция доступна во многих магазинах по всему миру, а также в собственных магазинах бренда и на сайте www.cheapmonday.com.

Monki

Неординарный дочерний бренд, который занимается производством одежды и обуви для девушек-тинейджеров, отличающейся легко узнаваемым дизайном. Торговая марка появилась в 2005 году. Вещи можно купить в магазинах в 13 странах и в интернете на ресурсе www.monki.com.

Weekday

Также Hennes and Mauritz принадлежит маркетплейс Afound, на котором собраны коллекции аксессуаров и одежды брендов со всего мира, а также оригинальные вещи, разработанные специально для проекта Afound. Первый магазин был открыт в 2018 году.

Еще одно детище компании — H&M Home — товары для дома и интерьера.

Если взять под объектив родительский бренд H&M — это модная одежда, обувь, аксессуары, нижнее белье, купальники, косметика и товары для дома в сегменте масс-маркет, отличающиеся первоклассным качеством и умеренной стоимостью. Ассортимент бренда условно можно разделить на 7 категорий:

• Женщины
• Мужчины
• Divided
• Дети
• H&M Home
• Обувь
• Аксессуары

Кендалл Дженнер представила первое платье на благотворительном вечере amfAR

Лицом новой коллаборации стала американская модель Кендалл Дженнер, которая уже давно сотрудничает с H&M (она участвовала в кампейне Balmain x H&M). И ей довелось представить миру первое творение Джамбаттиста Валли для шведского бренда. В наряде из совместной коллекции двух марок Кендалл появилась на благотворительном вечере amfAR. Тогда все только и говорили, что о восхитительном розовом многоярусном платье из фатина. Уже тогда модницы по всему миру занесли это творение в свой список желаний, которое планируют осуществить 7 ноября.

Кендалл Дженнер представила первое платье на благотворительном вечере amfAR

Яна Рудковская выглядит супер в красном платье с декольте из коллекции GIAMBATTISTA VALLI X H&M Читать

Roberto Cavalli – 2007

popsugar.com

The Italian luxury designer brought his highly charged, decadent aesthetic down a few tiers with a collection that caused mayhem when it hit H&M stores in 2007. Business as usual in that regard, but it’s worth noting that as Olivier Rousteing was cutting his teeth as Cavalli’s assistant at the time, it’s not hard to imagine the future Balmain director working on some of the collection’s pieces himself.

For proof that high-street collaborations really do make people lose their minds, take in this baffling anecdote Cavalli told Vogue: “At the H&M launch in 2007, I stepped out of the car smoking and dropped my cigarette on the pavement – a disgusting, dirty Italian habit – and I found out not long afterwards that it was sold on eBay for £250.”

Неудачные коллекции

Но не все коллаборации H&M вызывали wow-эффект. Покупатели  быстро привыкли к возможности заполучить люкс в масс-маркете, к тому же практику сотрудничества с дизайнерами взяли на вооружение и другие бренды вроде Topshop и Target. Еще одним фактором послужил финансовый кризис 2008 года: выпущенная в 2009-м коллаборация Jimmy Choo x H&M, например, не вызвала у модниц шопинг-истерии. Та же участь ожидала и коллекцию Matthew Williamson. Некоторые коллаборационные линейки, возможно, просто были слишком сложными для массовой публики: вспомнить хотя бы коллекции Marni 2011 года с принтами и Maison Martin Margiela 2012 года с огромными пуховиками-одеялами. Несмотря на успех среди fashion-инсайдеров, у привычной аудитории H&M они не пользовались особым спросом.

Посмотреть галерею

2 фото

Chevron

Самые яркие коллаборации H&M

Фото: Karl Lagerfeld; Balmain; Kenzo; Erdem; Moschino/H&M; Roberto Cavalli; Matthew Williamson; Sonia Rykiel; Lanvin; Maison Martin Margiela

Период возрождения

«Ренессанс» коллабораций H&M случился благодаря сотрудничеству с Versace в 2011 году: из-за наплыва покупателей сайт магазина обвалился уже спустя пару минут после старта продаж. Вскоре Versace выпустили вторую, круизную коллекцию для шведского бренда. И хотя после этого были не самые коммерчески успешные коллаборации с Maison Martin Margiela, Marni и Isabel Marant, дела масс-маркет-гиганта пошли в гору.

Худи и легинсы из коллекции Александра Вэнга 2014 года разлетались как горячие пирожки, а из-за платьев Balmain x H&M в 2015 году люди сносили рейлы и дрались в примерочных — эти видео до сих пор можно найти в инстаграме. На следующий год после Оливье Рустена в игру вступили креативные директора Kenzo Кэрол Лим и Умберто Леон — их коллекция тоже стала причиной обвала сайта H&M в первое утро релиза.

View on Instagram

Посмотреть галерею

2 фото

Chevron

Самые яркие коллаборации H&M

Фото: Karl Lagerfeld; Balmain; Kenzo; Erdem; Moschino/H&M; Roberto Cavalli; Matthew Williamson; Sonia Rykiel; Lanvin; Maison Martin Margiela

Новая глава

В прошлом году бренд пригласил к сотрудничеству лондонскую марку Erdem. Многих удивило, что дизайнер Эрдем Моралиоглу согласился на такое предложение. «Я говорил, что никогда не буду участвовать в чем-то подобном, — рассказывал он в интервью Vogue. — Для многих моих коллег этот опыт стал неким обрядом посвящения, но я не чувствовал, что мне он может быть полезен». Спустя время Моралиоглу изменил свое мнение: «Мне понравилась идея демократизации моды, когда созданные тобой вещи могут продаваться в 70 странах и быть доступными для самых разных людей».

Этой осенью в истории H&M открывается новая глава — успешной или провальной станет  Moschino H&M, мы узнаем совсем скоро.

Karl Lagerfeld

Первым дизайнером, приглашенным создать линию одежды для H&M, был Карл
Лагерфельд. Мир моды буквально перевернулся, когда немецкий модельер и
шведский ритейлер анонсировали коллаборацию. Люкс стал доступным для
широкого потребителя.

”В жестоком мире высокой моды в Париже раньше было просто смешно
появиться с сумкой от H&M», — пошутил в 2004 году Дональд Шнайдер, на тот
момент креативный консультант H&M. По его словам, коллаборация с
Лагердельдом дала старт новой эре — женщина вполне может пройтись по отелю
Риц в одежде от Dior и с аксессуарами от H&M.

После запуска этой коллаборации ходили слухи, что будет продолжение
сотрудничества. Однако вскоре Лагерфельд опроверг данную информацию. Как
оказалось, модельер был крайне расстроен тем фактом, что H&M без
предупреждения расширил размерный ряд линейки. Карл ожидал, что эта линия
будет рассчитана для девушек до 42 размера. Кроме того, по его мнению,
коллекция была выпущена слишком ограниченным тиражом.

Versace – 2011

unseenmag.pl

A high point in what has by now become a stellar line of collaborations, Donatella Versace assembled what she called a “greatest hits” collection that featured all of her legendary brand’s hallmarks. Gold, greek keys and pink suiting were all included in the dazzling collection, which was promoted with a blockbuster Mert and Marcus-shot campaign and a star-studded party featuring performances by Prince and Nikki Minaj.

When asked if she was tempted to show restraint on her H&M project, Donatella simply replied that watered-down is “Not a word I understand. I’ve never used that word in my life.”

Unsurprisingly, the collection sold out in a heartbeat and the H&M website crashed under the weight of the traffic – normally a problem reserved for Supreme and Nike. “For me it was a revelation to be able to have immediately the response of so many people,” the Italian said at the time. “It gave me such confidence…I had no idea how much they loved the Versace style. I didn’t know!”

Beyoncé – 2013

bossip.com

H&M took a huge step into pop culture territory when they teamed up with Queen B back in 2013. The duo’s beachwear collection made headlines when it emerged that H&M had tried to airbrush the megastar’s curves out for the collection’s campaign, just days after the group’s CEO Karl-Johan Persson claimed his company had a “huge responsibility” to promote a healthy body image to its customers.

No strangers to controversy (or irony, apparently), the Swede continued, “Some of the models we’ve had have been too skinny…That’s something we think a lot about and are working on. We want to show diversity in our advertising and not give people the impression that girls have to look a particular way.”

От Haute Couture к high street

Валли считает, что, даже несмотря на то что формально коллекция не кутюрная, она заслуживает столь же пристального внимания. «Конечно, мне пришлось работать с непривычными для меня тканями, и цены значительно отличаются от тех, что привыкли видеть клиенты моей марки, но каждая вещь получилась значимой, даже самый обычный свитшот». Дизайнер указывает на модель Осло Грейс, одетую в выбеленные джинсы, носки с цветочным принтом, криперы и худи цвета розового зефира. Другая интересная деталь — пряжка ремня и застежка на сумке в виде губ, повторяющие очертания губ самого дизайнера. Ну и завершающий аккорд — надпись love, которая появилась на носках, сумке и мужских футболках.

«Эта коллекция — краткое содержание всего, что я сделал как дизайнер на данный момент, — говорит Валли. — Это и кутюр, и прет-а-порте — в общем, микс всего со всем. Мне хочется, чтобы люди могли надеть жакет из моей кутюрной коллекции в комплекте с джинсами. И мне нравится идея снять вещи из коллаборации с H&M на фоне работ Караваджо». Главной задачей Валли было сделать вещи, не противоречащие ДНК его бренда и при этом дающие человеку возможность проявить свою индивидуальность. «Не хочу, чтобы коллекция Giambattista Valli x H&M выглядела как пародия

Я перфекционист, и мне важно быть честным с покупателями»

Коллекция Giambattista Valli x H&M поступит в продажу 7 ноября в магазинах и на сайте бренда

Посмотреть галерею

50 фото

Chevron

5

Классический мужской гардероб, особенно вечерний, руководствуется строгой системой правил. Но и тут всегда есть возможности для экспериментов. Наглядный пример – этот двубортный пиджак, расшитый черными пайетками. Впрочем, для официального мероприятия этот выбор может оказаться слишком смелым, поэтому выбирайте менее формальные поводы. Например, для новогодней вечеринки он будет в самый раз.

Пиджак, Giambattista Valli x H&M, 14 999 руб. на hm.com; рубашка, Rochas, 21 500 руб. на matchesfashion.com; брюки, Mr P., 8700 руб. на mrporter.com; пальто, Hugo Boss, 26 700 руб. на mrporter.com; челси, AMI Alexandre Mattiussi, 40 500 руб. на ssense.com

Вероятно, вам также будет интересно:

Волшебник-кутюрье Джамбаттиста Валли­ взялся преобразить мужской гардероб

Вам нужен свитер с высоким воротником

Мы очень советуем вам купить вельветовые брюки

Фото: пресс-материалы

Капсульный гардероб на практике

Капсульный поход к формированию гардероба используют многие модницы. Среди них модный блоггер из США Elle. Девушка сформировала две капсулы: рабочую капсулу и повседневную, на каждый день (в стиле кэжуал). Для этого ей понадобились 12 предметов одежды, не считая обуви, сумок и аксессуаров. Главное условие – все предметы в капсулах удачно комбинируются между собой.

Итак, в капсульный гардероб девушки вошли: тренч, блейзер, белое платье-рубашка, джемпер, полосатый свитер, джинсы скинни, кожаная юбка, блузка, твидовый жакет, юбка-карандаш, чёрное маленькое платье, брюки. Кроме того, использовались три сумки и три пары обуви.

Рис. 10. Элементы капсульного гардероба (а).

Рис. 11. Элементы капсульного гардероба (б).

Рис. 12. Элементы капсульного гардероба (в).

На основе рабочей этих вещей получилась рабочая капсула из 12 разных ансамблей.

Рис. 13. Капсула для работы от модного блоггера Elle из США (а).

Рис. 14. Капсула для работы от модного блоггера Elle из США (б).

Повседневная капсула (кэжуал) из этих же вещей получилась более разнообразная и включает 15 разных ансамблей.

Рис. 15. Капсула в стиле кэжуал от модного блоггера Elle из США (а).

Итог: Как видите, капсульный гардероб – идеальное решение для тех, кому нравится выглядеть разнообразно, комбинировать вещи по собственному вкусу и, при этом, не тратить много денег на шопинг. Чтобы сформировать капсулы, понадобится время, но в итоге вы будете вознаграждены потрясающим результатом в виде рационального гардероба и прекрасным настроением от возможности каждый день выглядеть по-новому.

На десерт посмотрите видео о «правиле золотой туфельки. Однажды я пришла разбирать гардероб одной девушки, очень яркой, эффектной, симпатичной…

Плодотворное сотрудничество

С 2004 года компания активно сотрудничает с известными модельерами.

Например, в ноябре 2004 года в некоторых магазинах H&M была представлена эксклюзивная коллекция одежды от Карла Лагерфельда — иконы стиля, главного дизайнера и креативного директора Chanel. Как сообщают источники, в крупных городах коллекция была распродана в течение часа.

Год спустя компания выпустила коллекцию в сотрудничестве со Стеллой Маккартни, дочерью легендарного сэра Пола Маккартни. В рекламной кампании приняла участие британская супермодель Кейт Мосс.

В ноябре 2006-го увидела свет коллекция от авангардного нидерландского модного дома Viktor & Rolf.

В марте 2006 года компания начала сотрудничество с Мадонной.

В ноябре 2007 года была представлена коллекция итальянского дизайнера Роберто Кавалли. Коллекцию раскупили, как горячие пирожки.

Также в 2007-м в Шанхае была представлена коллекция купальников от австралийской певицы Кайли Миноуг. Осенью 2008 года была выпущена коллекция в сотрудничестве с японским брендом Comme des Garçons.

В 2009 году H&M решил поработать с известным британским модельером Мэтью Уильямсоном. Результатом их совместной деятельности стала женская и мужская эксклюзивные коллекции, которые продавались во всех магазинах бренда. 14 ноября в 200 магазинах была представлена лимитированная коллекция обуви и сумок от Jimmy Choo.

Вначале в 2010-го известная французская кутюрье Соня Рикель совместно с H&M разработала коллекцию женского трикотажа, а чуть позже — коллекцию нижнего белья.

В конце 2010 года на суд публики представлена капсульная коллекция, созданная совместно с домом моды Lanvin.

В 2011 году была представлена коллекция изысканной одежды, созданная в сотрудничестве H&M и Versace.

В сентябре 2012 года компания выпустила совместную осеннюю коллекцию с певицей Ланой Дель Рей. В одном из платьев певица засветилась в музыкальном клипе, где она исполнила кавер-версию песни «Blue Velvet».

В 2013-м лицом бренда стала американская певица Бейонсе. Рекламная кампания, в которой принимала участие королева R’n’B, получила название «Beyonce as Mrs. Carter in H&M». Композиция «Standing on the Sun», вошедшая в 5-й студийный альбом певицы, использовалась в качестве саундтрека к кампании.

6 ноября 2014 года поступила в продажу совместная коллекция H&M и дизайнера Александра Вэнга.

Осенью 2015 года компания разработала коллекцию одежды «H&M x Balmain» совместно с дизайнером модного дома Balmain Оливье Рустеном.

В ноябре 2015 H&M выпустила новогоднюю коллекцию одежды совместно с американской певицей Кэти Перри.

В ноябре 2016 года H&M выпустила дизайнерскую линию в сотрудничестве с Kenzo.

В феврале 2017-го шведская певица Зара Ларссон разработала коллекцию «игривая, молодая, вдохновляющая и немного гламурная» для H&M.

Британская супермодель Наоми Кэмпбелл тоже успела посотрудничать с H&M. В 2017-м «чёрная пантера» снялась в глобальной рекламной кампании по расширению прав и возможностей женщин. В рекламном ролике она носила одежду, которая стирает грань между мужским и женским.

Versace

О том, что Донателла Версаче станет новым приглашенным дизайнером для H&M,
стало известно на Неделе моды в Милане, когда дизайнер появилась на подиуме
в платье из будущей коллаборации. Ожидая ажиотажа, ритейлер вновь решает
ужесточить правила возврата товаров (вернуть вещи из дизайнерской коллекции
можно только в течение трех дней с момента покупки). При этом каждый
покупатель мог приобрести лишь одну вещь в одном размере. Такая мера была
введена для того, чтобы избежать перепродажи за баснословные деньги на
аукционе eВay. Бесспорным лидером продаж в мужской коллекции в российских
магазинах H&M стала куртка-бомбер, в которой Канье Уэст выступал на показе
Victoria’s Secret. Но первыми с прилавков магазинов в нашей стране смели
всю кожаную одежду. В целом, эта коллекция также способствовала заметному
росту продаж H&M четвертом квартале.

Lanvin – 2010

inblindinglights.com

Lanvin’s swaggering, Parisian flair was brought down to the high street with a collection that the brand’s director Alber Elbaz’s insisted was “not about dress for less…it was about H&M going into the luxury business.”

Like so many of H&M’s collaborations, the line focused on womenswear, although the men’s section included some particularly garish  and Lanvin’s trademark chic suiting.

“A friend of mine told me that every time she wears a Lanvin dress, a man falls in love with her,” the ever-charming Elbaz told us in this video interview. “I hope now that we have so many more dresses of Lanvin many more women will be falling in love and many more women will be fallen in love with.”

H&M в XXI веке

В 2000 году в Нью-Йорке открылся первый монобрендовый магазин H&M.

В 2008 году Маргарета Ван ден Бош объявила об уходе из H&M после 20 лет работы в компании. Ван ден Бош на посту креативного директора заменила Энн-Софи Йоханссон, возглавлявшая до того момента женскую линию бренда. Маргарета продолжила сотрудничать с H&M в качестве креативного консультанта.

В марте 2009 года первый магазин H&M открылся в Москве в ТЦ Метрополис. За год до этого события появилась русская версия сайта марки. На 2014 год открыто более 50 бутиков бренда по всей России.

В 2010 году H&M запустили онлайн-бутик.

Весной 2012 года H&M выпустили лимитированную коллекцию футболок Garden Collection из органически чистого хлопка и продуктов переработки остатков от производства. Выпуск был приурочен к проведению британской «Недели климата». Все средства, вырученные от продаж футболок, поступили на счет одного из фондов, занимающегося защитой окружающей среды. Для привлечения большого внимания общественности к проблемам экологии в рекламной кампании приняли участие знаменитости.

В мае 2012 года была выпущена капсульная благотворительная коллекция одежды, обуви и аксессуаров H&M for Water. Для женщин были созданы платья, юбки, топы, бюстье, шорты, пляжные комплекты. Наряды были украшены растительными и цветочными принтами. Для мужчин H&M предложили футболки, рубашки-поло и шорты с растительным орнаментом. Из обуви в обеих коллекциях присутствовали сандалии и сланцы. Шведский ритейлер также предложил для детей мини-версии нарядов, обуви и аксессуаров взрослых коллекций. Все вещи были выполнены из органического хлопка и прочих эко-материалов. 25% от продаж были перечислены проекту WaterAid, направленного на обеспечение питьевой водой и санитарными условиями населения бедных стран.

В 2012 году H&M сообщили о запуске нового бренда люксового сегмента & Other Stories.

В 2013 году была запущена линия декоративной косметики H&M Cosmetics.

Весной 2013 года H&M подписали контракт с Олимпийским комитетом на 4 года. В течение этого периода компания будет создавать форму для Олимпийской сборной Швеции. H&M разработают одежду для торжественных церемоний открытия и закрытия игр. В коллекцию также войдут полные комплекты для всех членов шведской команды, которые они будут носить в Олимпийской деревне во время и после тренировок.

Karl Lagerfeld – 2004

models.com

The Chanel mastermind and all-around icon was H&M’s first-ever partner and dealt with any potential unease with a tongue-in-cheek video campaign mocking the high-fashion community’s inherent snobbery and elitism.

The humor didn’t last long, however, as Lagerfeld publicly claimed he would never work with H&M again – lambasting the brand for its limited runs of clothing, which the German claimed went against the whole idea of making an accessible collection in the first place.

“The incomprehensible decisions of the management in Stockholm have taken away any desire to do it again,” Lagerfeld told Vogue. “They did not make the clothes in sufficient quantities. I find it embarrassing that H&M let down so many people…I don’t think that is very kind, especially for people in small towns and countries in eastern Europe. It is snobbery created by anti-snobbery.”

Lagerfeld would also express disappointment that his waif, skinny aesthetic had also been recreated in larger sizes –  so I suppose the snobbery works both ways.

Рекламные кампании

В 90-х на рекламных щитах H&M появились модели Синди Кроуфорд и Анна Николь Смит, представляющие нижнее белье бренда. Руководство компании было вынуждено остановить рекламную кампанию, так как по заявлению властей, плакаты угрожали безопасности дорожного движения.

В 1999 году на билбордах появилось изображение Клаудии Шиффер. В одном только Франкфурте было разбито 600 витрин и украдены плакаты. Чтобы спасти рекламную кампанию, руководство объявило, что каждый желающий может получить постер бесплатно по окончании срока акции. После этого хулиганства прекратились.

В настоящее время бренд H&M имеет особую рекламную политику:

Коллекции представляют ведущие модели мира (Жизель Бюндхен, Эрин Уоссон, Кейт Мосс, Дарья Вербови, Ракель Циммерман, Карли Клосс, Дафна Гренвельд, Бьянка Балти, Саша Лусс, Саша Пивоварова, Джон Кортахарена,Шон О’Прай и др.), а также знаменитости (Бейонсе, Лана Дель Рей, Мадонна, Дэвид Бекхэм, Ванесса Паради и пр.)

COMME des GARCONS – 2008

blogspot.com

A sharp left turn from Cavalli’s sexed-up luxe, H&M tapped Rei Kawakubo’s high-brow, ever-unusual COMME des GARCONS label for 2008’s collab. 30 women’s and 20 men’s pieces were given the CdG treatment, adorned with polka dots, cut asymmetrically and fabricated with patchwork panelling, accompanied by a fragrance and accessories, too.

While Kawakubo’s day job is painfully expensive, that didn’t stop the H&M collection raising eyebrows with a $349 dress – an extraordinary price for the retailer, and a record that was only recently topped by the Balmain project’s heavily embellished $549 statement biker jacket.

David Beckham – 2012

101fashiontrends.com

David Beckham may not be a fashion designer, but that didn’t stop the Swedish fashion giant from bringing out the big guns for the opening installment of his bodywear collection back in 2012. A high-budget advert was screened during the Super Bowl’s half-time, kickstarting what would become a blooming relationship between the two parties – Becks would go on to release regular collections of cozy, low-key athletic gear and underwear with H&M, 2013’s gloriously lazy “” marking a particular high point.

The former Manchester United star also briefly worked on a three-way project with Undefeated’s James Bond and adidas – dropping this still-dope  – and has since moved into curating full selections with H&M, dubbed “Modern Essentials.”

Maison Martin Margiela – 2012

popsugar.com

Much like Versace’s 2011 line, H&M’s partnership with Maison Martin Margiela (before they dropped the “Martin”) was more of a retrospective project than a true collaboration, as the Parisian label simply reissued many of their deconstructionist classics at a much, much lower price point.

Painted jeans, jackets made from leather belts and camel topcoats with the collars shorn off were all faithfully resurrected from the Maison’s archive, giving discerning shoppers with smaller budgets the chance to finally get their own piece of the Belgian legend’s magic touch. Rousteing’s Balmain collection would take a similar angle – simply recreating his own pieces at lower prices rather than working on new items with H&M’s designers.

Как выглядит мужская часть коллекции Giambattista Valli

Валли называет свою первую мужскую коллекцию «весьма автобиографичной». Например, вдохновением для пальто из денима с деталями в стиле милитари и подкладкой из искусственной овчины стала джинсовая куртка Levi’s, которую Джамбаттиста носил в детстве. А принт на дождевике, шарфе и полуспортивной сумке повторяет портрет кисти фламандского художника, висящий в парижской квартире Валли.

«Это коллекция для мужчин, которые запросто могут позаимствовать вещи из женского гардероба — для тех, кто любит андрогинную моду. Обычно все происходит ровно наоборот, поэтому я решил, что было бы неплохо изменить ход дел, — говорит дизайнер. — Мне нравится очищать местоимения «он» и «она» от привычных коннотаций, концентрироваться на креативности и свободе. Я подумал, какими людьми могла бы окружить себя «девушка Valli». Ей определенно не чужда флюидность. Каждый волен интерпретировать это понятие по своему усмотрению».

Тему старых голландских мастеров продолжает вышивка в духе рококо на штанинах брюк и лацканах своеобразного фрака, а также россыпь искусственного жемчуга на горловине черного свитшота. «Забавно, — говорит дизайнер, — жемчужное ожерелье поверх маленького черного платья смотрится буржуазно. Но когда вы украшаете им ворот мужского свитера, это выглядит вызывающе. Я не выхожу из дома без нитки жемчуга, это мой талисман. Я могу стоять рядом с человеком, покрытым татуировками и пирсингом, а люди все равно будут смотреть на мои жемчужные бусы». Кроме того, в мужской коллекции появился леопардовый рисунок, который сам Валли до недавнего времени воспринимал как «нечто очень кутюрное». Решив перевернуть собственные представления с ног на голову, он поместил принт на треники и футболки.

История создания бренда H&M

История компании берет свое начало в 1947 году, когда Эрлинг Перссон открыл первый магазин женской одежды Hennes в шведском городе Вестерос в 1947 году. Со шведского языка «Hennes» переводится — «для нее».

В 1964 году магазин с таким же названием появился в Норвегии.

В 1968 году Перссон приобрел торговую лавочку для охотников и рыболовов Mauritz Widforss. В результате ассортимент пополнился линией мужской одежды, и название бренда меняется на Hennes & Mauritz, позже сокращенное до названия H&M.

В 1974 году компания была зарегистрирована на Стокгольмской фондовой бирже. Следом за этим событием в 1976 году бренд пересек границы Скандинавии. Европейская экспансия началась с открытия фирменного магазина на территории Туманного Альбиона.

В 1998 г. торговая марка приобрела домен hm.com и начала активно продвигаться в сети.

В 2000-м H&M отправился покорять США. 31 марта открывается первый магазин на Пятой авеню в Нью-Йорке.

В начале 2008-го компания начала осваивать новую нишу — товары для дома. Первоначально продукция (подушки, текстиль и т. д.) распространялась через интернет. Теперь же магазины H&M Home разбросаны по всему миру, включая Данию, Финляндию, Германию, Нидерланды, Норвегию, Швецию и Англию.

После расширения в Азии и на Ближнем Востоке и запуска концептуальных магазинов, включая COS, Weekday, Monki и Cheap Monday, в 2009–2010 гг., консалтинг по брендингу Interbrand признал H&M как двадцать первый самый ценный мировой бренд. Его стоимость оценивалась в 12–16 млрд. долларов.

В сентябре 2013 года в городе Чэнду в Китае открылся 3000-й магазин ТМ.

В 4-ом квартале 2017-го продажи H&M просели на 4 %. Это худший показатель за 10 лет, в связи с этим акции бренда подешевели на 13 % — до уровня 2009 года. На фоне этих событий было принято решение закрыть коммерчески не успешные магазины и начать продавать одежду в китайском онлайн-магазине Tmall, который принадлежит торговой площадке Alibaba.

Что такое капсульный гардероб?

К сожалению, базовый гардероб не способен полностью удовлетворить наши потребности, ведь существует разделение по сферам жизни, по сезонам и т.п. В этом случае на помощь нам приходит капсульный гардероб. Представьте, что вы собираете конструкцию из Лего: вы, в первую очередь, выстраиваете основу, а затем дополняете её недостающими элементами. Так и в случае с одеждой: для начала вы формируете базу, а затем дополняете её капсулами.

Капсула – это набор элементов гардероба, которые комбинируются между собой по назначению, цветовой гамме и стилевому направлению.

Рис. 1. Пример капсульного гардероба в стиле кэжуал.

Обычно капсула состоит из 5-8 вещей без учёта аксессуаров. Капсула призвана полностью закрывать какую-то одну из сфер жизни человека. В гардеробе может быть несколько капсул: для отдыха и для работы, для вечерних выходов в свет, для спорта, зимняя и летняя капсулы и т.д.

Логично, что офисная капсула, будет состоять преимущественно из вещей в деловом стиле, нейтральной цветовой гаммы, лаконичного кроя. А капсула для отпуска, наоборот, будет включаться в себя более раскованные модели, свободного кроя, ярких расцветок.

История капсульного гардероба

Впервые термин «капсульный гардероб» использовала Susie Faux – владелица лондонского бутика Wardrobe в 70-х годах. Она утверждала, что капсульный гардероб должен состоять из таких предметов одежды, которые не теряют своей актуальности, и, соответственно, их можно носить в течение длительного периода времени, дополняя сезонными вещами.

Идею капсульного гардероба подхватила знаменитая Донна Каран – американский дизайнер, основательница брендов Donna Karan и DKNY. В 1985 году, она выпустила капсульную коллекцию под названием «Семь простых вещей». Основная идея капсулы от Донны Каран – вещи должны идеально сидеть на фигуре, удачно комбинироваться между собой и закрывать большинство сфер жизни активной деловой женщины.

На сегодняшний день такие популярные демократичные бренды, как Zara, H&M, Massimo Dutti и др. выпускают коллекции, основываясь на принципах капсульного гардероба, и, вы, наверное, уже заметили, что каждый сезон в монобрендовом бутике можно легко подобрать себе вещи, сочетаемые по стилистике, по цветовой гамме или принтам.

Дорогие известные бренды также выпускают сезонные коллекции (Pre-Fall, Cruise/Resort), в которых наглядно демонстрируется комбинаторная сочетаемость одежды.

Рис. 2. Пример капсулы в коллекции Michael Kors Pre-Fall 2016.

Но, если вы предпочитаете подбирать себе одежду разных брендов, не основываясь на сезонных капсульных коллекциях, то составление капсульного гардероба для вас будет строиться по другим принципам.

Составление капсульного гардероба

Итак, первое, что вам понадобится для составления капсульного гардероба, начертить круг-диаграмму, и разделить его на сектора по сферам жизни. Это поможет вам наглядно увидеть, какие сферы жизни у вас преобладают, и, соответственно, понять, с каких капсул вас следует начать при формировании гардероба.

Рис.3. Примеры составления круговых диаграмм и разделения их по секторам, обозначающих сферы жизни.

Допустим, вы – мама в декрете, и самый значительный сектор на вашем круге-диаграмме занимает семья, отдых. И, если в процентном соотношении, в вашем гардеробе больше всего вещей для отдыха и дома, то можно с уверенностью сказать, что ваш гардероб рационален. Но, если у вас имеются серьёзные расхождения (например, преобладает деловая одежда), то нужно задуматься о том, чтобы избавиться от ненужных вещей, и докупить те, которые составят капсулу, предназначенную для дома и отдыха.

Рис. 4. Пример капсулы для дома и отдыха.

Или, наоборот, вы – офисный работник. Здесь нужно учитывать наличие или отсутствие дресс-кода на работе. В любом случае, вещи для работы должны выглядеть более представительно и солидно, чем повседневная одежда для отдыха. Как подчёркивают многие стилисты-имиджмейкеры – на работу одевайтесь так, как на желаемую в будущем должность.

Рабочая капсула по минимуму состоит из 4-5 верхов и 2-3 низов. Начинать формирование капсулы лучше с низов (брюк, юбки) и обуви. К низам добавляются сочетаемые с ними верха (рубашки, топы, блузы). И уже на основании собранных ансамблей одежды подбираются аксессуары (сумки, перчатки, пояса, шарфы, украшения).

Ваша капсула не должна расти вширь, она должна расти вглубь, что как можно больше элементов капсулы сочетались между собой.

Рис. 5. Пример деловой капсулы для офисного работника.

Как вы поняли, капсульный подход предлагает нам множество разнообразных ансамблей при минимуме необходимых вещей, что, в свою очередь, делает наш шопинг более удобным и малозатратным.

Alexander Wang – 2014

complex.com

Dropping just last year to a typically fevered response, Alexander Wang’s relentlessly modern, sporty line for the retailer was unflinchingly on-trend, with its all-black palette, heavy use of Neoprene and contemporary athleisure aesthetic. Wang, who gleefully branded his innuendo-friendly surname across tons of products, was the first American designer to participate in the fast-fashion project.

True to form, the collection was preceded by a seemingly endless PR campaign, which included (deep breath) lookbooks, video lookbooks, editorials, a runway show and teasers. Hardly surprising that it sold out in moments, then.

If you’re still thirsty for more H&M x Balmain content, check out our first-hand account of the collection’s exclusive runway show.

Read Full Article

Римские каникулы

Валли стал завсегдатаем парижских Недель моды так давно, что многие даже не догадываются, что на самом деле Giambattista Valli — римский бренд. «Я родился и вырос в Риме, — говорит дизайнер. — У этого города очень сильная ДНК — в нем чувствуются эксцентричность, монументальность, непринужденность. И все это — часть истории бренда». Не удивительно, что местом съемки рекламной кампании стал Вечный город. Лицами коллаборации Valli и H&M стали Ферраньи, Дженнер и Ли, а запечатлел их фотодуэт Мерта Аласа и Маркуса Пигготта. «Я представил себе девушку, которая живет в Лос-Анджелесе, Шанхае или Берлине и приехала в Рим со своими друзьями. Они остановились в палаццо и теперь готовятся к вечеринке, — объясняет концепцию съемки Валли. — Я не делаю одежду, в которой можно пойти на работу, моя аудитория — это типичные джетсеттеры. Мне нравится, когда люди чувствуют себя комфортно, перемещаясь из одной страны в другую, от одной культуры к другой».

Худи с цветочными аппликациями из искусственных камней, свитшоты с пришитыми к вороту ожерельями, кожаные бомберы с меховыми воротниками — вся коллекция построена на контрасте между вечерними элементами и спортивным стилем, и в этом безошибочно угадывается почерк Валли.