Чуждая условностям: история бренда prada

Марио и Мартино Прада: как всё начиналось

Стратегия семейного бизнеса, первоначально называвшегося «Fratelli Prada» (прим. «братья Прада»), строилась вокруг производства сумок и чемоданов для богатых кругов итальянской знати. Марка подкупала качеством и особым шиком: деревянные ручки, экзотическая кожа моржей, натуральная замша, декор из панциря черепахи или мерцающих кристаллов. Неудивительно, что производимые братьями товары выделялись на фоне остальной рыночной продукции того времени. Неповторимый дизайн и высококачественные материалы позволили привлечь не только постоянных клиентов в лице состоятельных итальянцев, но и иностранных VIP-персон, которые искали аксессуары, как указал сам Марио, «не выходившие из моды за короткий промежуток времени».

Портрет Марио Прада

До конца пятидесятых годов двадцатого столетия фамильное дело Прада развивалось в направлении торговли дорожными аксессуарами — сумками и саквояжами премиального качества. Прежний курс отца, ушедшего на пенсию, продолжила дочь Марио — Луиза, спустя сорок пять лет со дня основания компании. Безупречное качество и эксклюзивность выставляемой продукции держалось в качестве основополагающего принципа торговли: редкие породы дерева и вставки из драгоценных камней доходчиво позиционировали социальный статус аудитории «Fratelli Prada».

Дом моды Prada – коллекции бренда

В 1992 году Миуччей Прада была представлена более демократичная линейка одежды Miu Miu, название которой являет собой псевдоним дизайнера. Основным направлением стала разработка одежды в расслабленном молодежном направлении, сшитая из простых натуральных тканей и смело разбавленные яркой цветовой палитрой и оригинальным декором. Линия одежды служит некой площадкой для экспериментов дизайнера и воплощения новых идей. Успех линии одежды был оглушителен. Сегодня это отдельно разрабатываемое направление одежды предоставляет свежие коллекции на Миланской Недели моды два раза в год. 

Одной и самых ярких коллекций дома моды Prada является коллекция 2011 года Весна-лето 2012, где поклонникам и всем любителям моды была представлена бунтарская линейка обуви и аксессуаров. Модели появлялись на подиуме в ярких туфлях, декорированные бантами, брошками и камнями. Также обувь Прада была украшена элементами в стиле 50-х годов – платформа с языками пламени, крыльями кадиллака и плавниками выхлопной трубы. Яркие сочетания красного и черного, белого и синего создали поистине смелую и великолепную коллекцию.

В 2012 году Прада модный дом получает предложение создать костюмы эпохи 20-х годов для киноленты «Великий Гэтсби». Яркие вечерние туалеты в стиле арт-деко с трепетом отшивались в мастерской Prada. Сама дизайнер призналась, что черпала вдохновения в произведениях Фицджеральда, а также в архивных коллекциях Прада. В конечном итоге было изготовлено более 40 комплектов, которые после выхода одноименного фильма были представлены на выставке в Нью-Йорке. В 2014 фильм «Великий Гэтсби» получил множество наград, среди которых Оскар за «Лучший костюм».

Интервью Миучча Прада Алене Долецкой для журнала Interview (декабрь 2011)

А.Д.: Помнится, в одном из последних интервью неожиданно выяснилось, что ваш шеф-повар готовит для вас русский салат Оливье. Вы до сих пор заказываете его на праздники?М.П.: Не скажу.

А.Д.: Хорошо. В таком случае, давайте поговорим о вашем детстве. Вы были в центре внимания или же росли в своем собственном мире.М.П.: Я даже и не помню.

А.Д.: А кто был вашим кумиром, когда вы были подростком?М.П.: Это секрет.

А.Д.: У вас есть кошка или собака? Вы любите животных?М.П.: Без комментариев.

А.Д.: Хорошо. Тогда будем говорить о работе. Вы работаете со своим мужем. Скажите, каково это? Какие плюсы и минусы?М.П.: Знаете, я настолько привыкла к этому, что не могу и представить, что может быть иначе. Эта компания стала такой, какой является, благодаря нам обоим. Мы хорошо дополняем друг друга, делаем одинаковые выводы разными способами и спорим лишь по мелочам. Мой муж есть и всегда будет главной движущей силой нашего бренда. Патрицио вдохновляет меня своей уверенностью и направляет на борьбу с существующими стереотипами и на выход за рамки допустимого.

Miu Miu

Так родился Miu Miu. На самом деле, название лейбла – просто прозвище основательницы, которое ей всегда нравилось. Случилось радостное событие в 1992 году, и первой коллекцией стала линия женских нарядов, которая поступила в продажу по вполне приемлемым ценам, что никак не подходило Prada. За первую коллекцию бренда Миучча в 1993 году была награждена премией от престижнейшей организации модной сферы Council of Fashion Designers of American International Award.

После первого показа, наделавшего столько шума, Miu Miu стал быстро расти. Начались показы в Лондоне и Нью-Йорке, продажи увеличивались с невероятной быстротой. Нельзя забывать, что одежда этой компании распространяется через сеть Prada, которая чрезвычайно велика.  Административной деятельностью ведает муж модельера, Патрицио Бертелли, умеющий заставлять приносить прибыль любые, даже самые творческие, обычно нежизнеспособные механизмы.

Miu Miu считается одним из популярнейших брендов на Западе, да и в Азии набирает популярность. В списке продаваемых Модным домом вещей присутствуют работы многих известных дизайнеров, таких как Аззедин Элайа (Azzedine Alaya), Фенди (Fendi), Хельмут Ланг (Helmut Lang) и многие другие.

Главными достоинствами Miu Miu являются свежесть, новизна, нестандартный взгляд на повседневную одежду, высочайшее качество, которое приближается к люксовому, современный стильный минимализм, как антоним современного же безвкусного увлечения кучей мелких, не сочетающихся друг с другом деталей. Prada сегодня имеет 250 магазинов в 65 странах мира, и везде можно найти продукцию младшего поколения этого семейства.

В 1995 году супруги основали Фонд Prada, посвященный современному искусству. Сегодня он является одним из самых значимых в Италии.

Миучча Прада (интервью для Vogue, 2005 год)

Vogue: Вы не думали о том, чтобы создать коллекцию совместно с H&M, как уже сделали Карл Лагерфельд и Стелла МакКартни?Миучча Прада: У меня были такие мысли, я уже говорила с представителями H&M об этом, они предлагали такое сотрудничество. Я думаю, что эта концепция интересна, и я готова разработать целую коллекцию, используя недорогие материалы. Но я не хотела бы полностью копировать основную коллекцию Prada, создавая ее удешевленный вариант. Я за то, чтобы создать что-то принципиально новое.

Vogue: Почему вы так робко показываетесь на том конце подиума после каждого шоу, в то время как остальные дизайнеры под бурные аплодисменты шагают до конца?Миучча Прада: Исторически сложилось так, что я отказываюсь от множества клише моей профессии. К тому я не настолько глупа, чтобы пытаться конкурировать со всеми этими красавицами-моделями, которые только что шагали по подиуму.

Vogue: Что вы ищете в моделях, когда набираете их для своих показов?Миучча Прада: Я считаю неестественным выбирать человека, оценивать его по каким-то критериям… Ненавижу саму идею судить о человеке таким образом. Поэтому, как только девушка входит в комнату, я решаю, будет она участвовать в шоу или нет. Их индивидуальность – вот что должно зацепить меня с первых секунд, ведь я ищу женщину, которая сможет представить мою одежду лучше, чем я сама могу это сделать. 

Vogue: Является ли мода искусством?Миучча Прада: Она может быть искусством, если создана настоящим художником. Но когда одежду создает модный дизайнер, это не искусство как таковое. Здесь, конечно, есть артистические элементы, но все-таки это процесс другой.

Vogue: Почему аксессуары так важны в моде?Миучча Прада: Я была воспитана с этим понятием, и все уверяли меня, что мы никогда не добьемся успеха с одеждой, потому что начали с другого. Но теперь это понятие изменилось до «наоборот», и ты не можешь называться дизайнером, если не делаешь обувь и сумки. Я думаю, что одевать людей – это очень сложный процесс, если тебя не увлекает мода и если ты не заинтересован в самовыражении через нее. Сумки, обувь и другие аксессуары – это отличный способ идентифицироваться без упора на выбор одежды.

Vogue: Какими дизайнерами вы восхищаетесь?Миучча Прада: Наверное, я никогда не смогу ответить на этот вопрос, потому что когда моих коллег спрашивали об этом, они называли имена либо мертвых дизайнеров, либо тех, кто не заработал ни копейки на своих коллекциях одежды!

Vogue: Вы сами носите одежду от других дизайнеров?Миучча Прада: Только если они мертвы или если это плохие дизайнеры!

Потребители сейчас «зеленее», чем когда-либо

Так что же скрывается за повышенным вниманием к собственной экорепутации? «Сегодня нам крайне важно внести свой вклад в трансформацию культуры потребления. Подавляющее большинство молодых людей обеими руками за устойчивое развитие. И в скором времени эту ценность разделит население всей планеты, — поясняет Мацци

— Если мы хотим остаться креативной и инновационной компанией, нам необходимо быть с клиентами на одной волне, понимать, что будет дальше, что для них более важно в жизни, а что менее»

И в скором времени эту ценность разделит население всей планеты, — поясняет Мацци

— Если мы хотим остаться креативной и инновационной компанией, нам необходимо быть с клиентами на одной волне, понимать, что будет дальше, что для них более важно в жизни, а что менее»

По сути председатель Prada Group рассуждает о необходимости культурного сдвига, который поможет решить проблемы, связанные с устойчивым развитием и изменением климата. «На данный момент мы находимся в самом начале этого пути, до конца еще очень далеко, — говорит Мацци, указывая на решение Дональда Трампа выйти из Парижского соглашения. — Правительство Соединенных Штатов, например, отказывается от участия в Парижской программе. Все потому, что огромная часть населения Америки не считает необходимым бороться с климатическим кризисом. Если большая часть населения будет разделять новые ценности, политики изменят свои взгляды».

Когда речь заходит о роли моды в пропаганде устойчивого развития, Мацци подчеркивает, что нельзя использовать это исключительно как маркетинговый инструмент — масштаб проблемы слишком велик. Одним из ключевых направлений работы Prada сейчас является использование вторичного нейлона, произведенного из переработанных рыболовных сетей, но компания не прекращает искать экологичные источники и других видов сырья. «Легко сократить наше прямое участие в загрязнении окружающей среды, но контролировать урон, наносимый нашими поставщиками и поставщиками поставщиков, — вот это очень трудно», — объясняет Мацци.

Именно поэтому «модный пакт» — соглашение, инициированное президентом Франции Эммануэлем Макроном и главой конгломерата Kering Франсуа-Анри Пино и подписанное такими крупными игроками индустрии, как Burberry, Chanel и Stella McCartney, — стал краеугольным камнем перемен. «Почти все крупные модные компании признают необходимость совместной работы, — комментирует положение дел Мацци. — Если все бренды хором попросят поставщиков принять новые экологические правила, им придется это сделать».

Prada весна-лето 2020

Andreas Rentz

Расписание сеансов

Выбор знаменитостей дома моды Прада

Поклонниками одежды от модного дома Prada являются популярные актрисы, модели и даже члены королевских семейств. Сразу две герцогини выбрали наряды Prada для исполнения своих королевских обязательств. Так, герцогиня Кембриджская для своих выходов любит легкие платья в цветочный принт. Тогда как герцогиня Сассекская предпочитает более пастельную гамму нарядов и классический приталенный крой. Кейт Миддлтон и Меган Маркл выглядят потрясающе в одежде Прада и по праву входят в рейтинг самых стильных женщин мира.

Элегантный и в то же время современный дизайн нарядов Prada приглянулся многим иконам стиля. Для прохода по главной дорожке актриса Дакота Джонсон выбирает спокойную розовую гамму и выглядит потрясающе. Ее коллеги по цеху ни раз прибегала к услугам дизайнера миланского дома моды Прада. Одним из ярких платьев, что входит в топ самых красивых нарядов кинопремии Оскар, является и наряд кенийско-мексиканской актрисы Лупита Нионго небесно-голубого цвета с пышной струящийся юбкой Prada.

Оскароносная актриса британского происхождения Оливия Колман для награждения премии Оскар, где она и получила заветную статуэтку, разработала серию костюмом совместно с модным итальянским домом Prada. Наряды получились сдержанные и отлично подчеркивающие женскую фигуру. В сети еще долго обсуждали платья, что и говорит, что наряд не остался не замеченным.

Как и все итальянцы, дизайнеры модного дома часто выбирают яркие ткани для создания очередного модного шедевра, который обязательно появится на красной дорожке. Современная икона стиля молодого поколения Селена Гомес любит яркие наряды, где особую любовь испытывает к красным платьям. Не менее яркая поклонница элегантного стиля актриса Одри Тоту также для своих выходов облачается в эксклюзивные наряды красных оттенков.

Такие законодатели моды, как Анна Винтур и Марк Джейкобс были замечены в одежде одноименной марки одежды. Позже модный дизайнер Marc Jacobs признался в своей любви к одежде бренда Прада. Кроме юбок, модельер предпочитает носить и пальто, в котором ни раз надевал на светское мероприятие. Так на премьеру киноленты «Великий Гэтсби» в 2013 году Анна Винтур и Марк Джейкобс надели одно и тоже пальто Prada.

На сегодняшний день бренд Prada олицетворяет успешность, качество и элегантность. Популярность его исчисляется огромным количеством бутиков по всему миру.

Подобрав себе элегантную кожаную сумку Prada отменного итальянского качества, я отправляюсь на поиски модных новинок, ведь мне по-прежнему ✭ Нечего Надеть ✭

Mia Pas

Prada – история бренда с мировым именем

Знаменитый бренд Прада был основан в 1913 году в городе Милан. История Prada берет свое начало, когда молодой итальянский предприниматель Марио Прада решает открыть небольшой магазинчик для реализации кожаных изделий, а именно дорожных сумок. Для изготовления аксессуаров он применял мягкую кожу моржей, что на то время относилась к экзотической ткани. Позже к своему бизнесу Марио подключает младшего брата Мартино и компания обретает свое первое имя – Fratelli Prada, что в переводе с итальянского означает «Братья Прада».

Семейный бизнес братьев стал давать первые плоды. Совместными усилиями удалось привлечь к своей продукции влиятельных клиентов. Чем выделялась продукция Прада – это прежде всего, предлагаемая продукция высокого качества, изготовленная по эксклюзивному дизайну. Фирма Prada в первые же годы основания стала ассоциироваться с практичной роскошью и элегантностью.

После смерти основателя компании Prada в 1953 году, бразды правления компанией перешли к дочери Марио – Луизе Прада. Самым главным ее достижением было вывод бренд Прада на международный рынок. Так изделия марки Prada стали продаваться не только в Европе, но и в Америке, а также за ее пределами. Эксклюзивные кожаные сумки, декорированные кристаллами, драгоценными камнями, редкими породами деревьев и даже панцирями черепахи все же казались громоздкими и необъятными, их не охотно раскупали. Вместе с этим в компании Прада наступает финансовый кризис.

Чтобы поправить дела семейного бизнеса, внучка основателя бренда Миучча Прада принимает руководство фирмой в 1973 году. Бренд Prada терпит новые реформы и внесенные коррективы директора. В это время она знакомится на выставке с предпринимателем Патрицио Бертелли, который являлся владельцем фабрики по производству изделий из кожи. Вслед за знакомством последовал контракт, где Патрицио получил эксклюзивные права на производство и распространение продукции Prada. Но дело контрактом не завершилось, так в 1988 году предприниматель сделал предложение руки и сердца. Теперь Миуччи Прада создает коллекции для бренда, а Бертелли отвечает за финансовую сторону семейного бизнеса.

Перемены в руководстве начали давать свои плоды. Любовь к миланскому бренду Prada стала расти, а вместе росли и доходы компании. Одной из инициатив Миуччи Прада был отказ от перемещения производства на азиатский рынок труда, исключая при этом малейшее снижение качества выпускаемой продукции. Бренд Prada становится настоящим эталоном качества и лидером стиля. А роскошный минимализм торговой марки только делает модный дом культовым.

Год 1989 ознаменовался выпуском первой женской коллекции Prada Ready to Wear осень-зима 1989/1990. Наряды бренда Prada, в отличие от эры яркости и открытого сексуального, когда в начале 90-х заправлял дом моды Версаче, получились весьма сдержанными. Одежда коллекции была изготовлена прямым кроем, с применением чистых линий и цветовой монохромностью исполнения, где преобладали черные тона. Марку одежды Прада стали предпочитать люди, которым по душе была роскошь и лаконичный крой. Через год в 1990 году была запущена и мужская линия одежды Prada.

Закреплением успеха бренда Прада стало появление на экраны в 2006 году киноленты «Дьявол носит Prada» (почитать про другие фильмы о моде можно тут), сюжет которого переносит нас в закулисье модного журнала Подиум. Прототипом глянцевого журнала о моде выступил Vogue. Главная героиня, роль которой исполнила непревзойденная актриса Мерил Стрип, представляла собой образ Анны Винтур. Героини на экране в основном носили наряды Прада, дополненные аксессуарами в виде туфель и сумок, где большую часть составляла продукция данного бренда.

Самые крупные коллаборации

К ним можно отнести следующие совместные проекты:

• В 2007 году совместно с LG представлен сотовый телефон. Устройство даже получило несколько престижных премий. Чуть позже была выпущена еще одна модель с клавиатурой — слайдером.
• В 2012 году художник Вухрам Муратян создал для бренда коллекцию футболок с принтами. На них были изображены предметы одежды, обувь и аксессуары, которые показаны в коллекции этого года.
• В 2013 году свет увидел набор из 12 предметов, приуроченных к открытию универмага Dover Street Market в Нью-Йорке. Основными цветами стали оттенки коричневого, оливкового и серого.
• К 50-летнему юбилею Lamborghini были выпущены эксклюзивные мужские мокасины в красных, синих и черных цветах.
• Нейман Маркус разработал для бренда удивительные сумки с портретами женщин, выполненных в стиле поп-арт.

Луиза Прада: выход на международный рынок

С другой стороны, приход к управлению компанией Луизы Прады можно трактовать как следующую ступень в истории бренда. Торговая марка стала известной не только на территории всей Италии, но и за её пределами. Сумки от братьев Прада стали появляться на витринах европейских и американских магазинов. Так, большой популярностью среди зарубежной аудитории пользовались дорожные саквояжи с дизайном из полудрагоценных камней и натуральных кристаллов. По-прежнему выпускались ридикюли из кожи питона, черепаховых панцирей и уникальных пород дерева. Таким образом, при дочери Марио Прада вокруг компании укрепился образ роскоши и успешности, который перевёл бренд Prada в статус люксовой торговой марки.

Подробнее о внучке основателя Prada можно узнать, прочитав алфавит Миуччи Прады

На протяжении пятнадцати лет, до конца семидесятых годов прошлого столетия, семейное производство дельцов Прада находилось на пике успеха, пока рынок не пополнился удобными для транспортировки чемоданами с колесиками. Помпезные, но громоздкие сумки от итальянской марки было неудобно использовать во время путешествий по железной дороге и особенно при авиаперелетах.

Рекламная кампания Prada Nylon с Наоми Кэмпбелл, 1994 год

Некоторое время магазин существовал исключительно за счет наработанной ранее клиентской базы, но её узкий круг, состоящий только из состоятельных итальянцев, не позволял покрыть все расходы компании. Доходы от продаж стали минимальными, и дом «Fratelli Prada» стал трещать по швам. В нужный момент, в 1978 году, из кризиса семейное дело вытащила дочь Луизы Прады — Миучча.

Путеводная звезда для других брендов

Решение Prada стать первопроходцами и взять так называемый зеленый кредит на 43 миллиона фунтов у банка Crédit Agricole стало для индустрии очередной встряской. Условия такие: процентная ставка по кредиту сократится, если Дом выполнит свои обязательства — увеличит число экологически правильных магазинов, отмеченных сертификатами LEED Gold или Platinum, прибавит сотрудникам учебных часов и будет с успехом придерживаться программы Re-Nylon. «Для нас это интересная возможность, ведь мы уверены в том, что сможем улучшить свои экопоказатели, а если нет, готовы заплатить больше», — говорит Мацци.

Бренд намерен полностью сократить свои вредные выбросы к 2050 году, исходя из вышеупомянутого «модного пакта». Владельцы Gucci, компания Kering, уже вовсю работают над этим — реализуют программу по возмещению производимого углерода. Чувствуют ли Prada давление, ведь отставать нельзя? «Надо понимать, что все компании одинаково важны», — говорит Мацци, намекая, что система, в которой марки ранжируются по уровню экологичности, проблемы не решит. Каждый бренд должен нести персональную ответственность за перемены. «Как говорил один знаменитый исследователь, взмах крыла бабочки в лесах Амазонии может изменить судьбу всего мира».

View on Instagram

Карьера

Никто не ожидал, что Прада возьмет на себя руководство семейным бизнесом и будет в этом успешной. После того как в 1975 году женщина заняла пост руководителя, бренд ожидали изменения. Некоторое время Миучча продолжала семейное дело, но вскоре поняла, что не хочет ограничиваться производством чемоданов.

Так появилась первая линия женской обуви, а затем последовал выпуск коллекции сумок из парашютного нейлона, которые не выглядели привлекательно, но были удобными и практичными. Рюкзак Classic Prada Handbag, дизайн которого разработала лично Прада, вскоре стал незаменимой вещью в гардеробе, несмотря на высокую цену первых экземпляров.

Следующим нововведением стал запуск линии одежды прет-а-порте. Новаторские идеи модельера понравились далеко не всем, критики называли вещи от Prada нелепыми и даже уродливыми, но, несмотря на это, они быстро разлетались с полок магазинов и становились модными.

В интервью для Telegraph знаменитость призналась, что восхищается уродством, ведь оно более естественно, чем признанная красота. Преимущества одежды, разработанной дизайнером, становятся очевидными не сразу, а по мере ее использования. Вскоре женщину окрестили создательницей трендов и заметили ее талант предугадывать, что будет пользоваться спросом в новом сезоне.

Сумки бренда Миуччи Прады

В 1993 году Миучча создала свое детище Miu Miu, название которого навеяно ее детским прозвищем. Компания специализируется на производстве женской одежды и аксессуаров, ориентированных на молодежь. В число почитателей творений модельера вошла американская актриса Эль Фаннинг, которая неоднократно участвовала в продвижении бренда. В 2017-м она даже сделала временную татуировку с логотипом организации и разместила фото на своей странице в «Инстаграме».

Вскоре после создания Miu Miu сфера деятельности Миуччи расширилась до производства духов. Выпуск линии парфюма был тепло принят поклонниками, а рекламные кампании и ролики с участием знаменитостей позволили привлечь новых преданных клиентов. Популярностью пользовалась туалетная вода Prada Candy Florale, которую представила французская актриса Леа Сейду.

Помимо создания аксессуаров и одежды, Миучча увлекается кино и занимается благотворительностью. В 2011 году бренд Miu Miu презентовал серию роликов, снятых режиссерами-женщинами, в которых были представлены новые вещи. Также модельер одевала персонажей фильмов «Ромео+Джульетта», «Великий Гэтсби» и «Отель “Гранд Будапешт”».